SEO là làm gì và SEO hoạt động như thế nào?

SEO là gì và nó hoạt động như thế nào? Tìm hiểu thêm về cách các nhà tiếp thị sử dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để xếp hạng cao hơn và tăng lưu lượng truy cập.

Bạn có thể đã nghe nói rằng SEO là điều cần thiết khi bạn muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình.

Khi bạn đang tìm cách tăng lượng khách hàng đến cửa hàng, số lượng cuộc gọi đến và đơn đặt hàng trực tuyến, bạn cần phải xuất hiện trong Google Tìm kiếm.

Tối ưu hóa các trang web của bạn giúp bạn xếp hạng cao hơn và chuyển đổi nhiều người tìm kiếm hơn thành khách hàng.

Nhưng SEO hoạt động như thế nào?

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về quy trình được các nhà tiếp thị sử dụng để tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo và nhiều công cụ khác.

Hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu SEO là gì.

Dù sao thì SEO là gì?

SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Về cốt lõi, SEO là quá trình làm cho trang web của bạn được xếp hạng cao nhất có thể trên Google khi ai đó nhập [chăn burrito] (hoặc bất cứ thứ gì bạn bán, quảng cáo hoặc nói về).

Xếp hạng trang web của bạn càng cao, doanh nghiệp của bạn càng nổi bật và doanh nghiệp của bạn càng có khả năng tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng.

Bạn có thể hơi lạc lõng nếu bạn mới bắt đầu làm SEO.

Có rất nhiều trang web, sách và hướng dẫn (thậm chí chúng tôi đã viết một trang ở đây tại Search Engine Journal) để giúp bạn bắt đầu. Nhưng bạn có thể thấy rằng nhiều tài nguyên cung cấp thông tin mâu thuẫn.

Một phần lý do SEO khiến nhiều người thất vọng là nó thay đổi liên tục.

Tại sao? Bởi vì khi các nhà tiếp thị bắt tay vào thực hiện một “chiến lược” mới, họ muốn chạy nó vào lòng đất.

Về cơ bản, chúng tôi là lý do tại sao chúng tôi không thể có những điều tốt đẹp.

Ngoài ra, có một thực tế là Google liên tục cập nhật thuật toán của mình.

SEO là một cuộc chiến không hồi kết để thu hút nhiều ánh mắt hơn trên trang web của bạn và thuyết phục Google rằng trang web của bạn đáng để người tìm kiếm truy cập.

SEO hoạt động như thế nào? Câu hỏi SEO hàng đầu của bạn, đã được trả lời

Vì vậy, những gì quan trọng khi nói đến SEO?

1. Là nó tất cả về các liên kết?
2. Cấu trúc URL có thực sự quan trọng không?
3. Chính xác thì mô tả meta là gì?
4. Bạn có cần viết một bài đăng blog 2.000 từ bốn lần mỗi ngày không?

Trước khi đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật hơn của SEO, tôi sẽ trả lời các câu hỏi được hỏi nhiều nhất về SEO.

SEO đã chết?

Đúng. Nó hoàn toàn chết.

Công việc của chúng tôi đã kết thúc. Bạn chỉ nên nghỉ việc ngay bây giờ.

Tôi đang đùa, chủ yếu là vậy.

Tôi cho rằng SEO liên tục chết đi sống lại. Hãy nghĩ về nó giống như Bill Murray trong Groundhog Day.

Các chiến lược mà chúng ta đã biết và yêu thích được thay thế bằng những chiến lược mới hơn, hiệu quả hơn. Các phương pháp hay nhất về SEO chết đi và những phương pháp mới được tái sinh.

Vì vậy, trong khi nó không chết, SEO luôn thay đổi. Nếu bạn muốn thành công trong lĩnh vực SEO, bạn phải sẵn sàng lăn lộn với những cú đấm.

Yếu tố SEO quan trọng nhất là gì?

Không có một yếu tố SEO vàng nào vượt trội hơn tất cả những yếu tố khác.

Một trong những câu trả lời phổ biến nhất mà bạn sẽ nhận được trong SEO là, “Chà, điều đó còn tùy…”

Điều này có thể gây bực bội, nhưng đó là sự thật.

• Liên kết có quan trọng không? Có, nhưng họ cần phải có ý nghĩa.
• Bạn có phải có liên kết để xếp hạng? Có lẽ, nhưng không nhất thiết.
• Độ dài nội dung có quan trọng không? Có, nhưng một bài viết dài nhảm nhí sẽ không xếp hạng cao hơn một bài viết ngắn, tuyệt vời.

Tôi có thể tiếp tục, nhưng tôi nghĩ rằng bạn có được điểm.

SEO mất bao lâu mới có kết quả?

Vâng, nó phụ thuộc. (Lấy làm tiếc!)

Chỉ có Google biết chính xác thuật toán của nó hoạt động như thế nào.

Họ phát hành các bản cập nhật và có một số danh sách các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.

Sự thật là SEO mất rất nhiều thời gian – có thể là vài tuần hoặc thậm chí vài tháng, tùy thuộc vào chiến lược của bạn.

Nếu ai đó làm điều gì đó tốt hơn một chút, bạn có thể bị loại khỏi SERPs.

Sự khác biệt giữa SEO On-Page và SEO Off-Page là gì?

SEO trên trang đề cập đến những thay đổi bạn thực hiện trên trang web mà bạn sở hữu có tác động đến SEO.

Ví dụ: thêm sơ đồ trang web XML để tăng cường SEO của bạn.

SEO Offpage đề cập đến các chiến lược SEO xảy ra bên ngoài trang web của bạn, chẳng hạn như xây dựng liên kết đến nội dung trụ cột.

Xây dựng liên kết khó – Tôi không thể mua liên kết?

Bạn có thể. Bạn cũng có thể luồn tay qua máy xay sinh tố. Không ai sẽ ngăn cản bạn. Nhưng nó thường là một chiến lược SEO không hiệu quả.

Thay vì mua liên kết, tôi khuyên bạn nên bắt đầu với hướng dẫn xây dựng liên kết của chúng tôi.

Các yếu tố SEO thống trị hôm nay và sau này

Bây giờ chúng tôi đã đề cập đến những điều cơ bản, bạn đã sẵn sàng để bắt tay vào làm.

Dưới đây, chúng tôi sẽ đề cập đến một số yếu tố SEO quan trọng nhất.

Hãy nhớ rằng các xu hướng SEO thay đổi liên tục và những gì hiệu quả hiện tại có thể không hiệu quả trong vài tháng tới.

1. Nội dung có liên quan, chất lượng cao sẽ giành chiến thắng

Có nhiều yếu tố kỹ thuật SEO – cấu trúc trang web, văn bản neo, cấu trúc URL, v.v.

Những chi tiết đó quan trọng, nhưng xương sống của SEO là nội dung chất lượng cao. Nếu bạn hiểu đúng, phần còn lại của SEO sẽ dễ dàng hơn nhiều.

Nếu bạn muốn lọt vào trang đầu tiên trên Google, bạn cần có nội dung phù hợp, được tối ưu hóa tốt để kiếm được liên kết.

Nội dung chất lượng cao nghĩa là gì?

Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi phát triển nội dung:

• Từ khóa vẫn quan trọng, nhưng ngữ cảnh quan trọng hơn. Trình thu thập thông tin của Google hiện phân tích ngữ cảnh và tìm kiếm các từ khóa phụ có liên quan có chung mục đích của người tìm kiếm.
• Bao gồm tiêu đề rõ ràng, giàu từ khóa, mô tả meta, thuộc tính alt, thẻ H1 và URL. Những yếu tố này cho Google biết rằng trang web của bạn có liên quan và giúp nó xếp hạng.
• Độ dài quan trọng, nhưng mức độ liên quan quan trọng hơn. Google cho biết, “Lượng nội dung cần thiết để trang thỏa mãn phụ thuộc vào chủ đề và mục đích của trang.”

Nói tóm lại, hãy đảm bảo rằng tất cả nội dung của bạn được viết cho con người trước tiên và được tối ưu hóa cho Google sau đó.

2. Vấn đề siêu dữ liệu

Siêu dữ liệu là tiêu đề và dòng văn bản trên trang kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: nếu bạn Google [ai đã giết chồng của Carole Baskin], thì đây là siêu dữ liệu bạn sẽ thấy:


Siêu dữ liệu cho người dùng biết những gì họ có thể tìm thấy nếu họ nhấp vào trang.

Tối ưu hóa siêu dữ liệu của bạn khá đơn giản:

• Bao gồm các từ khóa và biến thể có liên quan nhưng không lặp lại trong tiêu đề và mô tả.
• Giữ nó ngắn, nhưng không quá ngắn. Google cắt bỏ các mô tả meta khoảng 160 ký tự, vì vậy hãy nhắm đến ít hơn thế.
• Hãy rõ ràng và súc tích để người dùng biết những gì mong đợi.

Hãy coi siêu dữ liệu là quảng cáo cho nội dung của bạn.

Tại sao người dùng nên nhấp chuột? Bạn có thể nói gì với họ?

Sử dụng meta để khuyến khích nhấp chuột, điều này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập và dẫn đến nhiều hoạt động kinh doanh hơn.

3. Liên kết có vấn đề, nhưng…

Liên kết là một khía cạnh quan trọng của SEO miễn là Google còn tồn tại.

Các liên kết hoạt động giống như 'phiếu bầu' cho Google biết rằng các trang web khác cho rằng nội dung của bạn hữu ích và phù hợp.

Bạn càng có được nhiều liên kết có liên quan, chất lượng cao, thì trang web của bạn càng có khả năng xếp hạng cao hơn cho các thuật ngữ chính có liên quan.

Tóm lại, các liên kết vẫn là nền tảng cho SEO.

Nhưng, chất lượng quan trọng hơn số lượng.

Nếu bạn đầu tư vào việc xây dựng liên kết như một phần trong nỗ lực SEO của mình, hãy nhắm mục tiêu các liên kết từ các trang web phổ biến, có liên quan theo chủ đề trong thị trường ngách của bạn.

4. Trải nghiệm người dùng (UX) tác động đến xếp hạng

Trải nghiệm người dùng (UX) đóng một vai trò quan trọng trong việc trang web của bạn sẽ xếp hạng tốt như thế nào trên Google.

Tuy nhiên, trải nghiệm người dùng phụ thuộc vào nhiều yếu tố như cơ sở hạ tầng và bố cục trang web, nội dung, v.v. nên khó đo lường.

Nếu bạn muốn giành chiến thắng trong SEO, UX phải là ưu tiên hàng đầu.

Dưới đây là một số thực hành tốt nhất để làm theo:

• Theo dõi các số liệu nội bộ như thời gian trên trang, CTR và tỷ lệ thoát. Những tín hiệu này không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng việc tối ưu hóa trang web của bạn để có mức độ tương tác cao có thể giúp ích một cách gián tiếp. Những thống kê này có thể cho bạn biết về hiệu suất nội dung của bạn. Người dùng hạnh phúc, Google hạnh phúc.
• Làm cho trang web của bạn dễ dàng điều hướng. Cải thiện điều hướng trang web của bạn để đảm bảo người dùng nhanh chóng tìm thấy trang họ đang tìm kiếm. Cách tiếp cận “càng đơn giản, càng tốt” hoạt động hoàn hảo ở đây. Thanh điều hướng, trình đơn thả xuống, liên kết nội bộ và tìm kiếm trang web sẽ hữu ích.
• Tốc độ trang web rất quan trọng. Trang web của bạn sẽ tải trong vòng chưa đầy hai giây trong một thế giới lý tưởng. Nén hình ảnh, tối ưu hóa mã và cấu trúc cũng như máy chủ nhanh hơn sẽ giúp ích. Bắt đầu với công cụ PageSpeed Insights của Google để xem vị trí của bạn.

Khi Google trở nên thông minh hơn, UX có thể sẽ đóng vai trò thậm chí còn quan trọng hơn trong tương lai.

Vì vậy, bây giờ là lúc để tìm hiểu những điều cơ bản và triển khai các phương pháp hay nhất trên trang web của bạn.

5. Vấn đề di động hơn bao giờ hết

Vào năm 2018, Google đã chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, có nghĩa là công cụ tìm kiếm sử dụng các phiên bản trang web dành cho thiết bị di động của bạn để xếp hạng các trang web của bạn trong kết quả của chúng.

Động thái của Google có ý nghĩa vì hơn 50% lưu lượng truy cập trên toàn thế giới được tạo từ thiết bị di động.

Điều đó có ý nghĩa gì đối với SEO?

Đầu tiên, Google khuyên bạn nên đầu tư vào thiết kế đáp ứng. Bạn phải làm cho nội dung của mình nhất quán trên máy tính để bàn và thiết bị di động, đồng thời đảm bảo trang web của bạn tải nhanh trên thiết bị di động và máy tính để bàn.

Nói tóm lại, bạn cần nâng cấp trò chơi hoặc trang web trên thiết bị di động của mình để không bị tụt xuống cuối kết quả tìm kiếm của Google.

6. Đừng bỏ qua tìm kiếm bằng giọng nói

Khi nói đến giọng nói, có rất nhiều thông tin mâu thuẫn ngoài kia.

Google cho biết, từ năm 2016, các tìm kiếm bằng giọng nói chiếm khoảng 20% tổng số tìm kiếm được thực hiện trong ứng dụng Google.

Ngày nay, hơn một phần tư người Mỹ sở hữu một chiếc loa thông minh. Tuy nhiên, 72% nhà tiếp thị không có kế hoạch tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói.

Tìm kiếm bằng giọng nói có quan trọng không? Nó làm.

Tìm kiếm bằng giọng nói đã trở nên phổ biến và có khả năng sẽ tiếp tục như vậy. Nó không phải là ưu tiên SEO số 1 của bạn, nhưng bạn nên bắt đầu tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói.

Đây là lý do tại sao:

Hầu hết các chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói cũng có ý nghĩa đối với tìm kiếm ngữ nghĩa.

Dưới đây là một số bước giúp tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói:

• Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên trong nội dung và trả lời câu hỏi.
• Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật.
• Tạo và đánh dấu trang Câu hỏi thường gặp (sử dụng lược đồ Câu hỏi và Trả lời).

Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói không phải là điều bắt buộc phải có ngay bây giờ, nhưng tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói có ý nghĩa đối với Google nói chung và có thể giúp bạn tăng tốc trong tương lai.

3 cách để thực sự thành công trong SEO

Có hai loại lời khuyên SEO: nội dung kỹ thuật tôi đã trình bày ở trên và các nguyên tắc cốt lõi của SEO. Nội dung kỹ thuật sẽ thay đổi, nhưng những mẹo SEO này sẽ đứng trước thử thách của thời gian.

1. Nếu nó có vẻ mờ ám, nó có thể sẽ đốt cháy bạn

Bạn có thể đã nghe nói về SEO mũ đen, mũ trắng và mũ xám.

SEO mũ đen đề cập đến các hoạt động hoàn toàn đi ngược lại các điều khoản dịch vụ của Google.

Giống như xây dựng 10 trang web và liên kết chúng với nhau để khiến Google nghĩ rằng các trang web bitcoin tồi tệ của bạn là hợp pháp.

Đây là lúc từ viết tắt PBN phát huy tác dụng.

Sau đó, có một chiếc mũ màu xám, có thể không sai về mặt kỹ thuật nhưng đi trên một đường mỏng (màu xám).

Mũ trắng ở trên bảng, SEO hoàn toàn hợp pháp. Một số người đã lập luận một cách thuyết phục rằng mũ trắng không còn là vấn đề nữa.

Rất nhiều chuyên gia SEO đi theo dòng mũ xám. Và rất nhiều trong số họ bị đốt cháy.

Để thành công trong SEO, bạn cần làm mọi thứ đúng cách.

Nếu có điều gì đó không ổn – như mua hoặc bán liên kết – nó có thể sẽ đốt cháy bạn và phá hỏng cơ hội tìm kiếm của bạn.

Tin tôi đi. Nó không đáng để mạo hiểm lâu dài.

2. Đọc các chuyên gia thực sự

Có rất nhiều “chuyên gia” SEO.

Một số người trong số họ tuyên bố sẽ đưa bạn lên đầu trang một trên Google “được đảm bảo!”

Những người khác không thực sự làm SEO nhưng viết về nó rất nhiều. Hãy chắc chắn rằng các nguồn của bạn là có uy tín.

Hãy coi thường mọi thứ bạn đọc vì không có gì là phổ quát.

Những gì hoạt động cho một trang web thương mại điện tử trong lĩnh vực công nghệ không nhất thiết phải hoạt động cho một cửa hàng cung cấp đồ dùng cho nhà hàng.
Tìm hiểu thêm Giới thiệu công ty dịch vụ Việt SEO

3. Kiểm tra, Kiểm tra và Kiểm tra lại

SEO là về việc xác định những gì phù hợp với trang web của bạn trong ngành của bạn dựa trên bối cảnh độc đáo của bạn.

Cách duy nhất để tìm ra điều đó là thử nghiệm – và tiếp tục thử nghiệm nhiều lần.

Nếu bạn đang sử dụng các chiến thuật mờ ám, tất cả công việc của bạn có thể trở nên lãng phí nếu bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google thay đổi mọi thứ. Nhưng nếu bạn áp dụng các phương pháp hay nhất về SEO và kiểm tra liên tục, bạn có thể chuẩn bị sẵn sàng khi gió đổi chiều.

Thử nghiệm là một phần vĩnh cửu của bất kỳ chiến lược SEO thành công nào.

Phần kết luận

Mọi chuyên gia SEO đều thích tìm công thức kỳ diệu giúp đưa trang web của họ lên đầu SERPs và giữ chúng ở đó mãi mãi.

Thật không may, SEO không hoạt động theo cách đó.

Có các quy tắc và phương pháp hay nhất, nhưng cốt lõi của SEO là tìm ra những gì phù hợp với trang web hoặc khách hàng của bạn và sau đó thay đổi nó khi nó ngừng hoạt động.

Lời khuyên cuối cùng của tôi là thế này:

1. Theo dõi chặt chẽ các đối thủ cạnh tranh của bạn.
2. Thực hiện theo thực hành tốt nhất.
3. Kiểm tra thường xuyên.